Application Identifier 20 anvendes til at angive en intern produktvariant af et standard produkt. En virksomhed ønsker f.eks. at skelne mellem to ens produkter fra forskellige produktionssteder og anvender således produktvariant sammen med GTIN.
Produktvariant må kun anvendes af brand owner og i tilfælde, hvor der ikke er tilstrækkelig stor variation af produktet til, at et andet GTIN nummer skal tildeles.
En virksomhed skal minimum vente 12 måneder med at genbruge samme produktvariant til en anden variant indenfor samme produkt.
AI 20 skal optræde sammen med AI 01 eller AI 02.